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報告:2020年電影票房有望達200億 春節檔競爭激烈

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  中新網北京12月14日電 12月14日,燈塔研究院聯合毒眸發布了《2020中國電影市場用戶報告》,對2020年的市場表現和用戶行為進行了分析,并且以春節檔為樣本,將研究視角投向電影市場的未來。

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  阿里影業燈塔整合營銷平臺總經理袁娟分享,多元內容的供給恢復、營銷方式的迭代革新,以及多元宣發策略的實施,將帶動觀眾全面回歸影院,推動中國電影重攀高峰。

  線下娛樂受重創的一年,中國電影票房市場將以怎樣的成績收官?燈塔報告作出了預測:全年票房將達200億元,約為去年的30%。由于疫情得到有效控制,中國電影市場在7月20日重啟,開業影城和上映新片數量逐漸上升,票房市場在10月份超越北美,成為全球第一票倉。

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  從復工首月數據來看,最先回到影院的是資深觀影用戶。燈塔報告顯示:2020年復工首月的觀影用戶,在2019的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復工后的觀影用戶中,對于戰爭、犯罪和文藝片的“回歸率”最高。而隨著《拆彈專家2》、《新神榜:哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映,港片、動畫和科幻的影迷也將大批回歸影院。

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  另一方面,新入場的用戶也在增多。從2020全年來看,20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點,而《我在時間盡頭等你》中對于“拉新”比例更是高達48%。燈塔報告對于這部爆款影片進行了營銷案例分析,認為其從試映會到數據決策,再到短視頻+直播的強轉化效果,通過一整套數字化營銷的加持,最終達成了打破七夕檔單片紀錄的創舉。

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  新營銷是2020年的關鍵詞,短視頻+直播成為了頭部影片的宣發標配。燈塔報告顯示,這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶,TOP10影片中有8部都使用了直播售票;同時,視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要,官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以后,影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。

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  即將到來的春節檔,將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018、2019年春節檔票房分別達到57.7億、59億,兩年各誕生了三部15億+的影片。另外從近三年數據來看,每逢春節檔,都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

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  燈塔報告對過去三年的春節檔頭部影片進行了分析,結果顯示:TOP3影片占據了80%票房,同時每年都呈現“3+1”局勢,即春節檔只有3部大片和1部動畫片能坐穩牌桌;而且,每年春節檔第一名都占據檔期1/3票房,第二名占據1/4,第三名則占據1/5,這也成為了每年固定上演的“一二三/三四五”定律。

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  2021春節檔同樣將有多部佳片登場。從目前的“想看”數據維度來看,《唐人街探案3》憑借超強的熱度已基本宣告坐穩“3+1”中的一席,此外《刺殺小說家》、《新神榜:哪吒重生》、《侍神令》、《你好,李煥英》、《熊出沒·狂野大陸》、《人潮洶涌》等多元題材類型影片將展開角逐,共同陪伴觀影用戶迎接中國電影的又一個春天。(來源:中新網)

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